Выбирая спортивные товары, например, кроссовки, многие ориентируются на собственные ощущения комфорта. Ведь обувь должна быть не только стильной, но и эргономичной, удобной. Некоторые же отдают предпочтение одежде и кроссовкам определённого производителя.
«Найк» и «Адидас» — гиганты, захватившие нишу спортивных принадлежностей и аксессуаров. Неудивительно, что кроссовки обоих брендов пользуются наибольшей популярностью. Но несмотря на вклад, который сделала Adidas в развитие инвентаря, именно Nike считается самым спортивным брендом, наиболее узнаваемым среди молодёжи. Это подтверждают данные Forbes — в США «Найк» занимает 95% рынка спортинвентаря для занятий баскетболом. Чтобы выяснить причину популярности Nike, нужно окунуться в историю брендов, узнать о преимуществах и недостатках спортивной обуви обоих производителей.
О компании и кроссовках «Найк»
Каждое значимое для человечества изобретение начиналось с безумной идеи, мечты. Обычный студент из штата Орегон, Фил Найт, очень хотел оставить свой след в истории. Молодой выпускник Стэнфордского университета взял взаймы у отца несколько сотен долларов — и навсегда изменил мир спортивного инвентаря и аксессуаров.
Интересно! Даже среди преданных фанатов лейбла найдётся мало людей, знающих, что логотип Nike называется Swoosh.
@Nike News
Немного истории
Создатели Nike познакомились в конце 50-х годов прошлого столетия в университете штата Орегон, США. Билл Бауэрман преподавал лёгкую атлетику, а Фил Найт посещал секцию и был бегуном на средние дистанции. Два молодых человека, страстно любивших спорт, моментально нашли общий язык.
Бауэрман — легендарная личность в американском спорте. Он вырастил не одно поколение будущих олимпийских чемпионов. А в 1972-м даже возглавил тренерский штаб сборной США.
Во время обучения в университете Фил написал и защитил курсовую на тему «Способна ли обувь, произведённая в Японии, делать с немецкими кроссовками то, что азиатские видеокамеры вытворяли с европейскими?». Можно сказать, что молодой аспирант предопределил своё будущее.
После окончания учёбы Фил отправился в путешествие. Во время кругосветки он остановился в японском городе Кобе, где увидел кроссовки Tiger, выпускаемые местной Onitsuka Co (современный бренд ASICS). Молодого аспиранта поразило, как изготовителю удалось сочетать невысокую стоимость и отменное качество. Фил сумел добиться встречи с руководителем компании, на которой договорился о поставках обуви в западную часть США.
Первую партию кроссовок молодой человек отправил бывшему тренеру, надеясь получить одобрение Билла Бауэрмана. Результат превзошёл все ожидания — он не только заказал кроссовки, но и предложил Филу стать его партнёром. Так, в январе 1974 года на свет появилась Blue Ribbon Sport, превратившаяся позже в Nike.
Справка. Название бренда Nike образовано от имени греческой богини Ники. Поэтому верно произносить нужно «Ника», а не «Найк».
Причины успеха бренда — грамотная стратегия и правильно организованный сбыт продукции. Так, Билл взял на себя создание дизайна, а Фил занимался поиском покупателей. Уже к 1966-му выручка новоиспечённой компании выросла с 8 000 $ до 20 000. Успех бренда подтвердился на Олимпийских играх 1976 года, когда большая часть участников выбрала кроссовки «Найк».
К концу 90-х выручка Nike составляла уже несколько миллиардов, а сама компания заняла лидирующую позицию на рынке спортивного инвентаря.
Популярные линейки кроссовок, их особенности и преимущества
На протяжении всей истории бренда дизайнеры активно разрабатывали и внедряли новые идеи, воплощённые в различных сериях:
- Air Max. Самая популярная и знаменитая линейка, презентованная в 1979 году. Дизайнеры совершили настоящий прорыв, заменив привычную пену для подошвы подушкой с воздухом. Это позволило обеспечить удивительную амортизацию кроссовок. Сейчас можно встретить различные модели Air Max: от стильных городских со вставками из натуральной кожи до обуви с бесшовными нитями, обеспечивающими наилучшее прилегание к стопе.
@nike.com
- Cortez. Беговая линейка, появившаяся 1972 году. Преимущество обуви заключается в необычной многослойной подошве из вспененного материала. Благодаря этому движения во время бега становятся мягкими. Интересно, что за всю историю существования дизайн кроссовок почти не изменился. Только натуральная кожа была заменена на высококачественный нейлон и замшу.
@nike.com
- Air Jordan. Легендарная линейка обуви, которую можно увидеть на ногах всех баскетболистов. Отличительная черта кроссовок — плоская подошва, украшенная крупным логотипом, высокое голенище и длинный язык. Подходит обувь и для многочасовых пробежек, и занятий в тренажёрном зале, и продолжительных пеших прогулок.
@Nike.com
- Air Dunk. Обувь изначально предназначалась для баскетболистов, но впоследствии дизайн был переработан для любителей покататься на доске. Внешне они ничем не отличаются от баскетбольных кроссовок, однако стелька была заменена на более эргономичную, язычок снабдили мягкой подкладкой, а стандартные шнурки заменили на износостойкие.
@Nike.com
Справка. Именно в кроссовках Nike Cortez совершал многодневные марафоны главный герой фильма «Форрест Гамп».
О компании и кроссовках «Адидас»
Adidas — немецкий бренд, основанный 1948 году Адольфом Дасслером. Развитие фирмы можно назвать драматичным, ведь начало «Адидас» положила ссора братьев Адольфа и Рудольфа, из-за которой развалилось их совместное детище — «Обувная фабрика братьев Дасслер».
adidas.com
Немного истории
«Обувная фабрика братьев Дасслер» была открыта в далёком 1924 году. Вскоре дизайнерам удалось совершить прорыв в изготовлении обуви для футболистов. Это позволило заключить многочисленные контракты на поставку кроссовок и увеличить прибыль компании.
Неизвестно, как сложилась бы дальнейшая судьба фабрики, но в дело вмешалась Вторая мировая война. Стоит добавить, что оба брата активно поддерживали идеи Гитлера, а потому отправились на фронт. Однако уже через год Адольф вернулся, чтобы заняться изготовлением обуви для солдат, а Рудольф дезертировал во время наступления Красной Армии.
Фабрика была уничтожена, потому компанию пришлось возрождать с нуля. В это же время браться сильно ссорятся и расходятся каждый по своему пути. Адольф основывает компанию Addas — прародителя Adidas, Рудольф — бренд Ruda, позже переименованного в Puma.
В середине ХХ века Addas начинает наращивать производство, причём фабрика выпускает не только обувь, но и сумки, одежду и прочие аксессуары. Бренд активно поддерживает спортивные мероприятия, часто становится спонсором Олимпийских игр.
Справка. Интересно, что на Олимпийских играх спортсмены, экипированные в Adidas, заработали 75 золотых, более 80 серебряных и почти 90 бронзовых медалей. Рекорд не побит до сих пор.
После смерти Адольфа в 1978 году во главе компании встали его жена и дочь. Но справиться дамы не смогли, потому продали 80% акций всего за 440 млн марок. Так бренд перестал быть семейным предприятием, а Adidas начал терять позиции на мировом рынке. И только после новой смены владельца стал увеличиваться её рост — руководство решило активно развивать собственную розничную сеть, спонсировать различные мероприятия, заключать контракты со спортсменами.
Сейчас компании принадлежат несколько брендов: Salomon, Reebok, CCM, Maxfli и другие.
Популярные линейки
За свою длинную историю фирма выпустила множество вариантов кроссовок, но лишь некоторые обрели статус культовых:
- SuperStar. Легендарная модель, предназначенная для занятий баскетболом.
@adidas.com
- Gazelle. Отличаются повышенной износостойкостью и запоминающимся дизайном — верх обуви выполнен из замши ярких расцветок, а по бокам расположились фирменные белые полоски.
@adidas.com
- Climacool. Идеальный вариант для жаркого времени года — верхняя часть кроссовок напоминает сетку, что обеспечивает отличную циркуляцию воздуха.
@adidas.com
- Yeezy Boost 350 V2. Яркая обувь с броским, дерзким дизайном. Примечательно, что в разработке активно принимал участие американский рэпер Канье Уэст.
@adidas.com
- NMD. Кроссовки лаконичной формы, отличаются мягкой подошвой, выполненной по технологии Boost, и эргономичным бесшовным ве́рхом. Обувь настолько удобная, что позволяет владельцу чувствовать себя словно в домашних тапочках.
@adidas.com
- Futurecraft 4D. Необычны тем, что изготовлены полностью на 3D-принтере. При этом дизайнерам удалось сохранить узнаваемый стиль и фирменное качество. Обувь удобная, мягкая, отлично подходит для пеших прогулок, бега, занятий в тренажёрном зале.
@adidas.com
Справка. Интересно, что знаменитый логотип Adidas — три полоски — был куплен за 1800 долларов и пару бутылок виски у финской компании Karhu, продукцию которой он украшал.
И Adidas, и Nike выпускают качественные спортивные товары, каждая имеет армию фанатов. Поэтому трудно сказать, какая фирма лучше. Ежегодно бренды выпускают новые модели, внедряют современные технологии, но выбор всегда остаётся за покупателем.
Загрузка...
0
