До того, как в 1970-х годах Calvin Klein и Ralph Lauren открыли линейки дизайнерских джинсов, миром джинсовой одежды правили всего три бренда. «Большой тройкой» были Levi’s, Lee и Wrangler, каждая из которых отличалась строчкой на заднем кармане: двойные арки у Levi’s, двойные волны у Lee и просто прямая буква “W” у Wrangler. И хотя вся джинсовая ткань была синей и голубой по цвету, каждый производитель отвоевывал свой собственный уголок рынка. Для Wrangler это была западная одежда.
Зарождение легенды
История компании началась в 1897 году, когда 20-летний Си Си Хадсон покинул свою ферму в округе Уильямсон, штат Теннесси, в поисках лучшей жизни. Он отправился в зарождающийся текстильный город Гринсборо в Северной Каролине, где устроился на фабрику по производству галантереи, пришивая пуговицы за 25 центов в день. Когда через несколько лет фабрика закрылась, Хадсон купил у своего бывшего работодателя несколько швейных машин и вместе со своим братом Гомером применил свое ноу-хау в производстве рабочей одежды, основав компанию Hudson Overall Company.
Подержанное оборудование и база, расположенная над продуктовым магазином в Гринсборо, возможно, были не самым благоприятным началом, но уже через некоторое время их комбинезоны начали продаваться. Настолько, что к 1919 году Хадсоны расширили производство до склада и решили отказаться от своей фамилии в названии компании. Так родилась компания Blue Bell Overall Company, которая (с несколькими корпоративными приобретениями по пути) в конечном итоге стала брендом с мировым именем Wrangler.
Первые достижения
Первый громкий успех компании случился в 1936 году с Super Big Ben Overalls, парой полукомбинезонов, в которых использовалась недавно появившаяся технология санфоризации. Особенность этих комбинезонов в том, что они уменьшались менее чем на 1% при каждой стирке. Это было неслыханно для 1930-х годов и принесло большой доход бизнесу. К сожалению, Си Си Хадсон умер сразу после выпуска того, что стало первой определяющей одеждой его компании.
Хотя компания Wrangler родилась из рабочей одежды, в 1946 году она стала определяющей для приверженцев стиля «ранчо». С новым, фирменным названием компания Wrangler начала работу над джинсами, специально созданными для ковбоев, с помощью Родео Бена, ковбойского портного польского происхождения, настоящее имя которого было Бернард Лихтенштейн.
Джинсы и слава
В следующем, 1947 году, были выпущены джинсы 13MWZ, названные так потому, что они были сделаны из 13 унций денима, но также известные как “ковбойский крой”. Они были созданы с учетом интересов наездников и отличались такими характерными особенностями, как более плоские швы, задние карманы, расположенные для удобства верховой езды, сильно приталенная промежность и плоские заклепки для защиты седла от царапин.
Также присутствовали фирменные швы Wrangler “W” на задних карманах и логотип в виде веревки. Легенды родео, такие как Джим Плечи, Билл Линдерман и Фреклз Браун, провели дорожные испытания 13MWZ и поддержали бренд Wrangler, надев их в седло. Это произвело чудеса на продажи Wrangler, и о бренде заговорили буквально на каждом углу.
Послевоенная одержимость Америки джинсовой одеждой вознесла Wrangler на новые высоты. К 1962 году компания начала свою деятельность в Европе благодаря открытию завода в Бельгии. В 1974 году они стали первым (и до сих пор единственным) брендом, официально поддержанным Ковбойской ассоциацией родео. Затем, в 1981 году, они заключили историческое соглашение в NASCAR, поддержав легендарного гонщика Дейла Эрнхардта и его сине-желтую “машину Wrangler Jean Machine”. Всего этого было достаточно, чтобы к 1991 году они стали лидером рынка, и в этот момент каждый четвертый мужчина в США носил Wrangler.
Борьба с конкурентами
Сегодня доля Levi’s на рынке более чем в два раза превышает долю Wrangler, но бренд продолжает доминировать в своей нише джинсового мира. В декабре 2013 года компания запустила Wranglernetwork.com, новостной и развлекательный сайт, посвященный родео, NASCAR и музыке кантри.
Wrangler появлялись на экране в таких фильмах, как “Однажды в Голливуде” (2019), где Брэд Питт носит куртку 24MJZ, “Хад” (1963) в виде джинсовой рубашки, которую Пол Ньюман носил в совершенстве, и “Детка, дождь должен падать” (1965), где Стив Маккуин тоже сверкает в джинсах этого бренда. Кроме того, бренд по-прежнему ассоциируется с такими послами моды, как звезда кантри Джейсон Алдин, знаменитый квотербек Бретт Фавр и вышеупомянутый Дейл Эрнхардт, с которым лейбл сотрудничает уже 58 лет.
На момент составления каталога производителей американских кроссовок на официальном сайте Wrangler обуви не было. Тем не менее в розничных магазинах она представлена. Это кеды и кроссовки для мужчин и женщин, ориентированные на повседневную носку и любительский спорт. Изготавливается спортивная обувь марки в Индии и Китае.
Загрузка...
0
