Онлайн-журнал про ткани и одежду

Что такое «быстрая мода», почему и как с ней надо бороться

103 Ангелина Соболь Автор статьи:
Время чтения: 23 мин.

Быстрая мода — это частое обновление ассортимента одежды, соответствующей последним модным тенденциям. А ещё это философия быстрого изготовления и доступности новинок. Она подразумевает отношение к одежде как к скоропортящемуся продукту. Тот, мол, не может долго залёживаться на прилавках и должен поскорее попасть к потребителю. О вреде этой тенденции я сегодня и расскажу.

Особенности быстрой моды

Недельные показы «осень-зима» и «весна-лето» задают основные тренды. Игнорировать их могут разве что поклонники устойчивой моды. На этих двух показах отражаются традиционные четыре сезона, соответствующие природным циклам. На них и ориентируются стилисты и не ограниченные в средствах ценители современной моды.

В этих же недельных показах черпают своё вдохновение и дизайнеры фаст фэшн (англ. fast fashion — быстрая мода) брендов. Они адаптируют увиденное на подиуме под массового потребителя, немного видоизменяя одежду с целью:

  • Ускорения и удешевления её производства.
  • Снижения риска судебных исков от создателей оригинала.
  • Увеличения ассортимента продукции.

В сочетании с налаженной схемой производства и поставок готовой одежды в магазины, это дало возможность обновлять ассортимент продукции раз в 4-6 недель. При этом до появления дизайна в масс-маркете проходит приблизительно 15 дней.

Для сравнения: представленные на неделях мод оригиналы находят своего покупателя только через полгода.

Вещи на вешалках

@Impakter

Эта разница отражает ещё одну грань фаст фэшн — скорость. Производители реагируют на смену вкусов потребителей в режиме реального времени. Дают ценителям высокой моды возможность приобщиться к ней по доступной цене.

Так они не только обретают популярность, но и добиваются невероятных объёмов продаж. При этом до распродаж у них «доживают» не более 10% ассортимента новых коллекций.

Для сравнения: примерно 80% одежды более дорогих брендов продаются лишь после объявления скидок на неё.

Недостатки быстрой моды

Характерная для масс-маркета дешевизна достигается в том числе и за счёт снижения стоимости создания одежды. А это и постоянное наращивание производственных мощностей, и невысокое качество продукта, и использование труда населения развивающихся стран.

Результатом такого подхода стала закономерная критика быстрой моды за загрязнение. Краткосрочность тенденций, низкое качество одежды и упор на синтетику приводит к увеличению выбросов во время производства. Да и просто к росту количества оказавшихся в мусорном баке нарядов.

Куча вещей в мусоре

@RETHINK Retail

И это не говоря уж о том, что дешевизна крайне редко сочетается с созданием надлежащих условий труда там, где без этого можно обойтись. В тех же развивающихся странах, вроде Африки например.

Противовес быстрой моде

Философия скорости и доступности одежды, продиктованная фаст фэшн, встретила достойный отпор. Причём как со стороны задумывающихся об экологии потребителей, так и со стороны Модных домов.

В первом случае можно говорить об идеях, опирающихся на снижение скорости смены стиля и увеличения экологичности одежды. Например, в устойчивой моде делается акцент на повышении культуры потребления. На его ограничении, снижении скорости оборота текстиля вместе с ростом качества нарядов и аксессуаров. Отдельно можно выделить медленную моду. Она высоко ценит сделанные вручную вещи, их надёжность и экологичность.

Медленная мода

@Ocean & Me

Говоря же о приметных дизайнерских трендах, невозможно обойти вниманием капсульную моду и люкс-минимализм. Первая одолевает фаст фэшн комбинаторикой и практичностью. Пускай в шкафу всего 10 элементов одежды. Зато все они сочетаются друг с другом и создают сотню разных образов.

А в люкс-минимализме на первое место выходят качество и долговечность. Идеальный крой, натуральные ткани, спокойные тона и чётко прописанные детали — это не то, что можно удешевить или быстро произвести. Следовательно, такое копировать тоже невыгодно. Тем более что разнообразить и регулярно обновлять ассортимент вещей с чётко выверенными лаконичными линиями намного сложнее, нежели одежду и аксессуары с кричащими акцентами.

Люкс-мода

@BAGGY LUXE

Понравилась?
(Пока оценок нет)
Загрузка...
Поделиться в соц. сети
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter. Мы все исправим!
Обсуждение и комментирование темы

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *