Брат на брата: Адидас или Пума

Пожалуй, самое известное противостояние в модной сфере – это борьба за покупателя двух мировых лидеров: Puma и Adidas. История противостояния братьев Дасслеров началась так давно, что обросла легендами и домыслами.

Братья или враги?

У бедного немецкого обувщика было два сына: старший по имени Рудольф и младший — Адольф. Они увлекались спортом и постоянно находились в состоянии соперничества. Первым по стопам отца пошёл Адольф, впоследствии в бизнес пришёл Рудольф, оказавшийся прекрасным продавцом. Их компания называлась «Братья Дасслеры», и к 1936 году она заработала мировое признание. Этому способствовала фашистская партия, которая через увлечение спортом привлекала в свои ряды молодёжь. В дальнейшем оба сильно пожалели о сотрудничестве с нацистами.

Во время Второй мировой войны фабрика перешла на производство военной обуви, а Рудольф, по слухам, даже служил в гестапо.

Соперничество достигло апогея в 1948 году, когда умер их отец. Тогда фабрику поделили на две, разделив сотрудников на два враждующих штаба. Оба назвали компании своими именами, только Рудольф поменял неблагозвучное название Ruda в Puma. Жестокое соперничество дало стимул делать обувь с отличными характеристиками, которые помогли выиграть не одному мировому чемпиону.

Адидас

Именно обувь с шипами дала мощный старт компании. На олимпиаде 1952 года в Хельсинки большинство спортсменов выступали именно в Adidas. Но Адольф больше всего любил футбол и ставил на него. Вся сборная Германии по футболу была в его обуви, а реклама размещалась вокруг футбольных полей, привлекая на свою сторону болельщиков.

Именно поэтому настолько скандальной стала реклама, где Пеле наклоняется завязать шнурок, а камера фиксирует надпись «Puma». Старший брат специально ударил в больное место.

Adidas стабильно развивалась, становясь спонсором олимпийских игр. Она стала символом футбола и целой эпохи. В мае 2006 года в городе Херцогенаурах был открыт бронзовый памятник Адольфу Дасслеру, который изображён сидящим во втором ряду стадиона.

Пума

Рудольф сразу после создания собственной фабрики запустил в производство футбольные бутсы Atom, которые предпочли несколько игроков национальной команды. Логотип в виде пумы в прыжке приносит спортивную удачу на чемпионатах мира, атлеты в обуви Puma привезли из Мексики 4 олимпийские золотые медали! Это идеальная реклама!

В 1960 году появляется новшество ­– вулканизация, таким методом соединяют подошву с верхом, достигая невероятных высот в носкости. Затем компания внедряет ещё одно ноу-хау – удобные липучки вместо надоевших шнурков.

Рудольф постоянно расширяет сферу использования своей обуви, захватывая как можно больше видов спорта, действуя явно в пику брату. С 1975 года Puma начинает полностью экипировать спортсменов, запустив линейку спортивной одежды.

Кто кого?

Они не общались до конца своих дней. Рудольф умер в 76 лет от рака лёгких, Адольф пережил его всего на 4 года… Они похоронены на разных концах кладбища. После смерти борьбу продолжили семьи, но потомки оказались недальновидными менеджерами и в итоге продали компании практически за бесценок. Сейчас компании негласно продолжают соперничество под громкими вывесками, но их владельцы уже не имеющие никакого отношения к семейным распрям Дасслеров, при этом получают огромные прибыли на выпуске спортивной одежды.

Да, их история настолько удивительна и запутана, что вдохновила на создание фильма под названием «Дуэль братьев. История Adidas и Puma». Очень жаль, что два по-своему талантливых человека так и не смогла найти общий язык. Зато они подарили миру поистине легендарную обувь.